6月23日，今年的上海国际游艇展及生活方式上海秀在国家会展中心（上海）落下帷幕。本次会展的整体展出面积达5.5万平方米，在四天的展会中，共有600多家展商参展，来自85个国家和地区的3.5万余名观众参与到本次的展会中来。

“这次展览会是亚洲传统行业的旗舰展，聚焦游艇全产业链。对于参展商的意义在于要把船卖掉，同时也便于接收到市场的各种反馈。同时，我们也给C端观众提供更多直接的体验，推广水上文化。”博华事业部高级总监高海燕告诉经济观察报，“去年，参加游艇展的商家来自70个国家和地区，而今年有85个国家和地区。”

有来自世界各地的参展商对于游艇展产生好奇，而这一种好奇又变成了一种经济的活力，从游艇展本身慢慢传递到了这座城市。有人说，如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。

根据《2018上海会展业白皮书》披露，2018年上海共举办各类展会1032个，居全球主要会展城市之首，展览总面积达1880万平方米，上海展览业去年直接带动相关产业收入已超过1400亿元。

此前发布的《“十三五”时期上海国际贸易中心建设规划》明确提到了“十三五”期末上海基本建成国际会展之都的目标，到2020年上海市年展览面积预期将达到2000万平方米，年举办规模在10万平方米以上的展会达50个，进入国际展览业协会的机构数量将达35家以上，国际展面积占比达80％。

与此同时，在重庆、贵州、广东各地也开始寻求经济新引擎，依靠会展经济来赋能当地经济。

小众会展层出不穷

记者注意到，目前由位于徐泾东的上海国家会展中心和龙阳路浦东新国际博览中心作为场地承接的上海大小会展层出不穷，而且很多会展属于小众市场。

6月18日，由InformaMarkets、中国医药保健品进出口商会主办，上海博华国际展览有限公司协办的“第十九届世界制药原料中国展”（CPhIChina）与“第七届世界医药合同定制服务中国展”（ICSEChina）、“第四届世界天然提取物中国展”（NEXChina）、“第十四届世界制药机械、包装设备与材料中国展”（P-MECChina）、“2019世界医药包装中国展”（InnopackChina）、“2019世界生化、分析仪器与实验室装备中国展”（LABWorldChina）等系列展会在上海新国际博览中心召开。据了解该届展会展出面积达20万平方米，3200余家国内外制药企业参与，预计为期3天的展有来自120多个国家和地区的7万余名专业观众到会。

2019年6月3日-5日，世环会整合六大国际性展会，包括上海国际水处理展（AQUATECHCHINA）、上海国际泵管阀展（FLOWTECHCHINA）、上海国际建筑水展（BUILDEXCHINA）、上海国际固废气展（ECOTECHCHINA）、上海国际空气新风展（ECOTECHCHI－NA）、上海国际水利展（WATRESCHI－NA）在上海国家会展中心举办主题展，共有23个国家的近3500家全球一线环保品牌，携超过6.4万件展品参会。目前，世环会已拥有25万平米的展览面积，涵盖6大主题展会和25个细分主题展示区。

今年4月，上海国际酒店用品博览会（二期）暨上海国际酒店工程、设计及商业空间系列展在上海新国际博览中心开幕。

1996年，上海游艇展起初在上海商城波特曼酒店1000平方米的地下室举办，现如今成为在国家会展中心50000平方米的亚洲旗舰展。

高海燕告诉经济观察报，上海游艇展这一会展品牌一开始无人问津，而后慢慢集聚了一批专业观众。“曾经有一段时间是进口游艇品牌占主导，澳大利亚、法国、意大利、新西兰、澳大利亚、日本、韩国和台湾等国家及地区展团陆续加盟。而目前，中国品牌参展数量已经超过国外，也奠定了亚洲产业链旗舰展的地位。”

据了解，本次会展涵盖了国际游艇展和生活方式上海秀两部分，后者包括了路亚钓鱼、水上运动、主题旅游、房车露营、亲子休闲和康体健身等各板块。

而在B端和C端受众的天平间，中国游艇展在尝试打破B端和C端之间的界限，“2004年的时候，上海游艇展ToB的比重是80％，2006开始TOB和ToC的比重慢慢趋向持平，到2015年的比重各占一半。2015年之后，行业下行和调整的趋势在各个游艇展上有非常直观的反应，中小型游艇销售开始占主导。”高海燕告诉记者。

在展览中，新的科技成果也已经成为重要的组成部分。主办方告诉记者：“Skywave今年带来的是一架红白相间水上飞机，他的技术完全自主研发并拥有专利，目前已经得到中国民航局批准，正式推出市场，已经获得了相当数量的订单。”

在本次会展中，游艇行业中的中小游艇吸引了大批的年轻消费者，迷你游艇也吸引了不少观众。同时在生活方式上海秀中，路亚运动、房车行业和新秀hunting也都引起了消费者的关注。

而在用户体验上，博华进行了新的尝试。2008年开始，游艇展在淀山湖设立慈善帆船赛给大众提供户外体验。2019年邀请海南星瀚游艇发展有限公司作为外部水上展区的外援在青浦区实地打造水上展区，并开设水上体验活动，诸如摩托艇、快艇、皮划艇、水上飞机等室外体验项目。

上海加速打造会展之都

24年的发展，上海游艇展从1996年上海商城波特曼酒店地下室的1000平方米到现如今，面积的不断扩大也伴随着上海会展行业的规模不断壮大。

上世纪八十年代开始，上海就计划会展业向市场化、专业化、国际化、信息化的方向发展，其中2010年的世博会和2018年的进博会是上海目前举办的最高层次的会展。

上海正在加速打造世界会展之都。

根据Technavio的数据，去年全球会展行业市场规模为355.2亿美元，年复合增长率5.19％。值得一提的是，亚太地区会展业规模和水平呈快速赶超之势，中国成为全球会展业高速发展的重要区域之一。而上海在展览数量和展览面积等多项指标均居国内首位，甚至摘下不少“全球第一”。

截至去年，上海各类展览展馆可供展览的面积超过100万平方米，位列全球第一；2018年，上海共举办各类展会1032个，比“十二五”时期末提高了21.3个百分点，在全球主要会展城市中也位列第一；在2018年上海首次成为世界上举办大型国际商展最多的城市。

在6月19日2019国际会展业CEO上海峰会上，上海市政府副秘书长尚玉英说，上海正在打造的“上海服务”品牌包括了建设国际会展之都等首批13个专项行动。

尚玉英表示：“上海会展经济呈现国际化、专业化、市场化、品牌化发展趋势，经营主体健康发展，自主品牌展会不断涌现，会、商、旅、文、体加快联动。”

上海市会展行业协会会长桑敬民表示，2019年是上海建设国际会展之都的重要一年，需要通过优化地方立法的顶层设计，加快会展业地方立法进度、细化行业管理改革措施等，引进和培养一批国际领先的品牌展会、释放上海会展业的潜能。《2019上海会展业白皮书》也在峰会上发布，《白皮书》显示2018年上海市共举办各类展览活动1032个，居全球主要会展城市之首，展览总面积达到1880平方米，较“十二五”期末提高了24.3％。

同时，在2018年上海共举办国际展览300个，展览面积超过一千四百万平方米，单个国际展览平均规模达4.7万平方米。与5年前相比，国际展览面积占比提高了2.4％，单个国际展览规模提升了22％。

会展行业如此火热的背后蕴含着巨大的经济效益。

根据国际展览业协会（UFI）的报告，全球展览业2018年直接经济产值达1975亿美元，在全球最大行业中位于第56位，排名高于如机床、医疗设备等行业。

而对于会展业的重视也给上海的发展带来了新的经济推动力。数据显示，上海展览业去年直接带动相关产业收入已经超过1400亿元。

白皮书显示，2018年度全球100强商业展览，有12个落户上海，上海首次成为全球举办大型商业展览最多的城市，相关展览主题涉及汽车、美容、机械、纺织、医药、家具、广告设计等，上海已成为全球品牌商业展会登陆中国市场的首选城市。而截至2018年底，全球综合排名前10位的会展集团均已在上海设立独资或合资企业。加上相关国和民营企业，已近200家各类展览企业在上海举办过活动，其中25家企业是国际展览业协会成员，在全球主要会展城市中排名第二。

据了解，目前中国首支会展产业股权投资基金——上海会展产业股权投资基金已经成立。该基金由上海东浩兰生（集团）有限公司、上海瑞力投资基金管理有限公司作为基石发起人，联合上海黄浦区政府投资基金、华麟资本等，共同出资设立。
来源：经济观察报